در جدیدترین گزارش توسعه سفر و گردشگری که توسط مجمع جهانی اقتصاد در 21 می 2024 منتشر شد، ژاپن به عنوان سومین مقصد مطلوب سفر در جهان رتبه بندی شده است. این گزارش بر منابع طبیعی و فرهنگی فراوان ژاپن به همراه سیستم‌های حمل‌ونقل کارآمد آن تأکید می‌کند و آن را دقیقاً پس از ایالات متحده و اسپانیا، دو کشور برتر فهرست، قرار می‌دهد. ژاپن قبلاً در گزارش سال 2021 مقام اول را داشت که تحت تأثیر معیارهای ارزیابی مختلف در طول همه‌گیری ویروس کرونا قرار داشت.
این تحلیل قدرت ژاپن را در جاذبه‌های فرهنگی نشان می‌دهد، جایی که به لطف مکان‌های باستان‌شناسی گسترده و طیف گسترده‌ای از گزینه‌های سرگرمی، رتبه دوم جهانی را دارد. این کشور همچنین رتبه چهارم را در زیرساخت‌ها به‌ویژه در سیستم‌های راه‌آهن و راه‌آهن کسب کرده است که نشان‌دهنده تمرکز کشور بر افزایش تحرک مسافران است. علیرغم این نقاط قوت، این گزارش نشان می‌دهد که ژاپن می‌تواند در زمینه‌هایی مانند قیمت‌گذاری و خدمات توریستی پیشرفت کند، جایی که در مقیاس جهانی به طور موثر رقابت نمی‌کند.
در مجموع، شاخص مجمع جهانی اقتصاد رقابت پذیری سفر و گردشگری 119 کشور و منطقه را بررسی کرد. فرانسه و استرالیا پس از ژاپن، به ترتیب رتبه های چهارم و پنجم را به دست آوردند. در منطقه وسیع‌تر آسیا و اقیانوسیه، کشورهایی مانند چین، سنگاپور و کره جنوبی نیز در رتبه‌های برتر قرار گرفتند و در رتبه‌های هشتم، سیزدهم و چهاردهم قرار گرفتند. این رتبه بندی دقیق نه تنها رهبران گردشگری جهانی را برجسته می کند، بلکه به عنوان معیاری برای کشورهایی است که به دنبال بهبود جایگاه خود در بخش گردشگری رقابتی هستند.